секреты мастерства

Как готовить контент-план?

Очень частая задача, стоящая перед копирайтером, который готовит публикации для социальных сетей, — создание контент-плана. Справиться с ней легко и быстро поможет матрица контента. Чтобы создать матрицу контента, нарисуйте таблицу. В верхней строке отметьте все подтемы вашего блога, а в первом столбце — все форматы постов, которые вы используете. На пересечении — примерные заголовки ваших …

Дайте людям удовольствие учиться

Перепост моего текста, написанного для проекта «Пиши как блогер»: instagram.com/lara__ley — онлайн-школы для пишущих в личный или бизнес-блог. Думаю, вам тоже будет полезно. Если вы создаете блог, знайте, вас будут читать или смотреть, чтобы не столько развлечься, сколько получить новые знания. Последние открытия в области нейрофизиологии доказали, что наш мозг любит учиться, слушая (читая) истории — он …

Копирайтер всегда немного шпион

Вчера на бизнес-пикнике слушала выступление известного копирайтера Дениса Каплунова. Он рассказывал о треугольнике «Продукт — ЦА — Актуальность», о «Горячих точках» и других авторских методиках. Немного о том, как создавать заголовки, которые «продают» вводный абзац, о правильных призывах к действию (находящихся в зоне комфорта читателя, но «без соплей» — например, предложение отправить запрос на расчёт …

Что я делаю перед написанием поздравления

Когда мне нужно написать поздравление, первое, что я делаю – открываю сайт Президента РФ. Я всегда нахожу, чему можно поучиться у пиарщиков и копирайтеров Кремля. Например, в разделе http://kremlin.ru/events/president/transcripts/speeches много интересного. Тем более, что речи пишутся так, чтобы их было легко воспринимать и на слух, и в письменном виде. Что, кстати, актуально и для открытки, и для …