Когда мне нужно написать поздравление, первое, что я делаю – открываю сайт Президента РФ. Я всегда нахожу, чему можно поучиться у пиарщиков и копирайтеров Кремля. Например, в разделе http://kremlin.ru/events/president/transcripts/speeches много интересного. Тем более, что речи пишутся так, чтобы их было легко воспринимать и на слух, и в письменном виде. Что, кстати, актуально и для открытки, и для поздравительного адреса.
Давайте рассмотрим речь Президента, которую он произнёс в эту новогоднюю ночь:
«Дорогие друзья!
На пороге новый, 2018 год. Конечно, этот праздник приходит к нам каждый год, но всё равно мы воспринимаем его как новый, добрый, желанный; верим, что всё загаданное в эти минуты, все наши надежды исполнятся.
Новый год у нас – это, прежде всего, семейный праздник. Мы отмечаем его, как было в детстве: с подарками и сюрпризами, с особой теплотой, с ожиданием важных перемен.
И они обязательно придут в нашу жизнь, если каждый из нас всегда будет помнить о своих родителях, беречь их, ценить каждую минуту, проведённую с ними, если будем больше понимать своих детей, их устремления и мечты, поддерживать тех, кто рядом, кто нуждается в нашем участии и душевной щедрости.
Умение помогать, быть чуткими, дарить добро наполняет жизнь истинным, человеческим смыслом. Где бы мы ни находились: за семейным столом, в весёлой компании, на праздничных улицах, – нас объединяет приподнятое новогоднее настроение, а современные технологии позволяют разделить наши чувства с дорогими людьми, которые могут находиться за сотни, тысячи километров.
И, как всегда, мои особые поздравления – всем, кто сейчас работает, выполняет воинский или профессиональный долг, дежурит в больницах, ведёт самолеты и поезда.
Мы вместе в эту прекрасную новогоднюю ночь. Мы вместе и в наших общих повседневных делах. Сплоченность, дружба, бескорыстная любовь к России умножают наши силы для достойных поступков и высоких достижений.
Хочу сердечно поблагодарить всех за веру в себя и в нашу страну, за труд и его результаты. Пусть доверие и взаимопонимание всегда сопутствуют нам.
Дорогие друзья!
До наступления 2018 года остались буквально секунды. Пришло время сказать друг другу самые заветные слова, простить ошибки, обиды, обнять, признаться в любви, согреть заботой и вниманием.
Пусть в новом году в жизни каждого человека, каждой семьи произойдут перемены к лучшему, чтобы все были здоровы, чтобы рождались дети и чтобы они радовали нас.
Искренне желаю всем вам успехов и благополучия. Мира и процветания нашей великой России – нашей любимой и единственной!
Будьте счастливы! С праздником вас – с новым, 2018 годом!»
Конец речи.
На заметку – в 2016 и в 2015 годах речь Президента начиналась так: «Уважаемые граждане России! Дорогие друзья!»
Тут просто «Дорогие друзья» не случайно! Мы знаем, что скоро выборы и нужно максимально мягкое и близкое всем обращение. И, конечно, никакого ельцинского «дорогие россияне»!
Правильное обращение очень важно! Например, на встрече с военнослужащими – участниками антитеррористической операции в Сирии В. Путин обратился так: «Уважаемые товарищи! Дорогие друзья!». На встрече с действующими и бывшими главами регионов: «Уважаемые коллеги!»
Но вернёмся к новогодней речи. Президент апеллирует к семейным ценностям и труду. Ни слова, ни единого намёка на политику, ни внешнюю, ни внутреннюю. В обществе, которое перед выборами всегда испытывает определённое напряжение, нужно найти базовые точки, которые свойственны всем, независимо от политических взглядов, национальности, вероисповедания и прочих различий. Мы все люди, нам понятны такие категории, как душевная щедрость, любовь, нас волнуют отношения с родителями и детьми. Молодёжи близки новые технологии, а старики откликнутся на слова о здоровье. Как всегда, речь – образец правильного поздравления на большую аудиторию.
На обучающей программе «Пиши быстро!» я рассказываю, как правильно выбрать обращение, как собрать информацию об адресате, на что обратить внимание, даю таблицу ценностей и много практических примеров. Хотите научиться писать поздравления быстро? Индивидуально или в группе? Милости прошу, контакты здесь.
