Для блогера важны два критерия: репутация и охват. Первый компонент – что о вас знают, второй – как много людей. Отличная репутация при низком охвате – «я у мамы гений». Большой охват при низкой репутации – городской сумасшедший, все его знают, но общаться никто не хочет. Работать нужно над обеими составляющими, во-первых, люди должны о …
Очень частая задача, стоящая перед копирайтером, который готовит публикации для социальных сетей, — создание контент-плана. Справиться с ней легко и быстро поможет матрица контента. Чтобы создать матрицу контента, нарисуйте таблицу. В верхней строке отметьте все подтемы вашего блога, а в первом столбце — все форматы постов, которые вы используете. На пересечении — примерные заголовки ваших …
Я рекомендую продвигаться с первого дня, а ещё лучше — заранее. Случай из практики. Ко мне обратились две совладелицы салона маникюра и педикюра за стратегией продвижения их бизнеса. Изучив их особенности, ситуацию на рынке и те ресурсы, которыми они уже обладали (я верю в пресуппозицию НЛП, которая гласит, что все необходимые ресурсы у нас уже есть), …
Мой первый босс — редактор газеты «Строительные вести» — все тосты во время наших редакционных сабантуев завершал пожеланием «сбычи мечт». И кто-то обязательно добавлял: «Мечтать не вредно. Вредно — не мечтать». И все кивали, соглашались и выпивали. Но был нюанс. Кто-то верил в чудо, а кто-то — в себя, понимая, что вредно не только не …
Тренинг «Алгоритмы бизнес-мышления» — это реконструкция более 100 моделей стратегического мышления выдающихся бизнесменов, изучение методов управления бизнесом в кризисные моменты. Узнала 6 алгоритмов бизнес-мышления таких бизнесменов, как: Уолт Дисней, Стив Джобс, Джек Ма и др. На фото: с Аркадием Цукером
Вчера на бизнес-пикнике слушала выступление известного копирайтера Дениса Каплунова. Он рассказывал о треугольнике «Продукт — ЦА — Актуальность», о «Горячих точках» и других авторских методиках. Немного о том, как создавать заголовки, которые «продают» вводный абзац, о правильных призывах к действию (находящихся в зоне комфорта читателя, но «без соплей» — например, предложение отправить запрос на расчёт …
Информационный шум, постоянные медиа-войны и обилие фейков делают работу журналиста, приверженного высоким стандартам качества в профессии, невыносимо сложной сегодня. Как проверить факты в нашу непростую цифровую эпоху? Что такое «факт-чекинг»? Понятие «фактчекинг» пришло в новые медиа из традиционной журналистики. Точнее из принципов работы редакции: редакционный фильтр – необходимое условие в технологии работы журналиста. Технология эта …
Когда мне нужно написать поздравление, первое, что я делаю – открываю сайт Президента РФ. Я всегда нахожу, чему можно поучиться у пиарщиков и копирайтеров Кремля. Например, в разделе http://kremlin.ru/events/president/transcripts/speeches много интересного. Тем более, что речи пишутся так, чтобы их было легко воспринимать и на слух, и в письменном виде. Что, кстати, актуально и для открытки, и для …
Сегодня я провела консультацию для замечательной Зульфии Полевода, она копирайтер, при этом мечтает написать собственную книгу. Я очень благодарна Зульфие за то, что мы говорили не о бизнес-текстах, а о том, что для души. Первое, что я предложила обсудить – зачем люди читают книги? Чтение книг расширяет пространство вариантов поведения читателя, а также точек зрения …
В рамках данной статьи будем рассматривать маркетинг гораздо шире, чем модный аналог слова «продажи». Продажи однозначно являются частью маркетингового процесса, но маркетинг имеет куда более широкое значение. Другие под этим словом понимают деятельность по продвижению и рекламированию товаров и услуг. Да, все это — составляющие маркетинга, которыми он, однако, далеко не ограничивается. Маркетинг в нашем …